11 Aug maxview – das neue Eyetracking-System für unsere Kunden
Mit diesem neuen Instrument zur Messung des Blickverlaufs bei der Betrachtung von Produkten, Verpackungen oder anderer Werbemitteln, haben wir in Zukunft die Möglichkeit, in kürzester Zeit und zu vertretbaren Investitionen die Werbewirksamkeit der Maßnahmen – vom Produkt über die Verpackung und POS-Material bis hin zur Außenwerbung – für unsere Kunden zu testen.
Zum einen BEVOR viel Geld in die Produktion von Marketing-Maßnahmen investiert wird und diese möglicherweise nicht zielführend sind. Zum anderen im Nachgang – z.B. für vorhandene Kommunikationsmittel – um deren Qualität zielorientiert zu verbessern.
Was wird mit maxview geprüft?
- Wie wirkt oder wie verständlich ist unsere bestehende Verpackung oder andere Werbemittel?
- Was gilt es zu verbessern – was ist gut?
- Wie wirken die neuen Verpackungen oder andere neue Werbemittel?
- Wie wirkt die neue Verpackung im Regal?
- Wird meine Marke wahrgenommen Wie wird meine Marke wahrgenommen?
- Werden Produkt und USP erkannt?
- Ist die Schrift auf dem Plakat groß genug und funktionieren der geplanten Regalaufbau oder der vorgesehene Eyecatcher auf dem Plakat?
- Ist die Menüführung und Produktdarstellung meines Webshops userfreundlich und zielorientiert?
Werbemittel-Tests sind unverzichtbar, denn sie helfen kostspielige Fehlentscheidungen zu vermeiden (z.B. Reduzierung der Flop-Raten bei Verpackungs-Neueinführungen).
maxview – So einfach geht‘s
Eyetracking- / Blickverlauftests zur Analyse und Optimierung der Wirksamkeit von Produkten, Werbemitteln und Verkaufsumgebungen. D.h.: Überprüfung neuer Werbe- und Marketingmaßnahmen VOR der Produktion und dem Einsatz sowie bereits umgesetzter Maßnahmen mit dem Ansatz, diese im nächsten Stepp zu optimieren.
- Schneller und einfacher Einsatz von Probanden zum Test der gewünschten Produkte, Werbemittel oder Kommunikationsmaßnahmen
- Durchführung direkt am Laptop – bei maxmedia oder in ihrem Unternehmen
- Erfassung der Eyetracking-/Blickverlauftests in Echtzeit (oder auch post-research möglich)
- Analyse der Testreihe(n) mit entsprechenden Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Wirksamkeit der jeweiligen Marketinginstrumente – z.B. Verkaufsverpackungen, Kataloge, Websites, Verkaufsräume, Regale, Schaufenster etc.
Tendenzen erkennen – Bestätigung erfahren
Bei diesen pragmatisch angesetzten Blickverlauftests gehen wir nicht von 100 % repräsentativen Erhebungen aus. Das ist nicht die Intention, denn sonst würde es wieder wissenschaftlich und zeit- sowie kostenintensiv für Sie werden.
Die von uns angedachten Tests lassen jedoch sehr gute Tendenzen erkennen und bieten Ihnen die Möglichkeit, bestimmte Ergebnisse davon abzuleiten. Die Basis ist eine, im Vorfeld mit Ihnen, klar definierte Zielvorgabe mit entsprechenden Testfragen. Hierdurch können am Ende der Testreihe praxisbezogene und zielorientierte Handlungsempfehlungen zur Änderung oder Optimierung Ihrer Kommunikations- und Werbemaßnahmen abgeleitet werden. Im optimalen Falle erhalten Sie die Bestätigung, dass Ihr neues Produkt auf dem Markt funktioniert oder die Kommunikationsmaßnahme richtig wahrgenommen wird.
Der Test
mit einem vorher definierten Fragenkatalog präsentiert.
Ihre Verpackung oder ein anderes Werbemittel wird digitalisiert und der Probandengruppe
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den Wahrnehmungsverlauf und die Dauer der Betrachtung wider.
Die Augenbewegung und die Verweilzeit werden registriert und spiegeln
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und ergeben ein repräsentatives Wahrnehmungsbild.
Die Wahrnehmungsverläufe unterschiedlicher Probanten werden aufgezeichnet
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die objektive Rückschlüsse auf die Endverbraucherwahrnehmung zulässt.
Aus den unterschiedlichen Wahrnehmungsbildern ergibt sich eine „Heatmap“,
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einfach und unkompliziert Rückschlüsse auf die Gestaltung ziehen
Aus der Auswertung der „Heatmap“ und dem Wahrnehmungsverlauf lassen sich so
und Optimierungen in der Werbewirksamkeit effektiv herleiten.
In diesem Fall wäre z. B. die „Bio-Herkunft“ besser hervorzuheben
und werbewirksamer darzustellen.
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